随着一系列“体育+旅游”消费举措的实施，密云区“体育+旅游”融合发展将迎来更加广阔的发展前景，消费增长将步入快车道，为区域经济发展注入更加强劲的动力。

     生态马拉松、环水库骑行、高山滑雪、航空航模、山林徒步、长城穿越、田园马术……得益于良好的自然气候条件和丰富的户外运动资源，密云区已然发展成为北京市乃至全国体育爱好者向往的运动打卡地。

     赛事引领开辟体育旅游新篇章

     体育赛事体系初具规模。近年来，密云区成功构建了以密云生态马拉松、南山自由滑雪双板公开赛、密云环湖国际公路自行车赛等国际赛事为引领，以密云台球公开赛、云佛山滑雪定向公开赛、北京·密云航空航天模型公开赛、京津冀马术公开赛等国家级特色IP赛事为推动，以密云户外徒步大会、密云区农民篮球赛、密云区国际象棋等级赛、北京·密云麦香微马麦田马拉松文化节、“京弈杯”围棋邀请赛、古北口长城穿越挑战赛、“ 夜战檀州”街头篮球挑战赛等大众赛事为支撑的“三位一体”赛事旅游生态。

     体育旅游产业多元并进。依托独特的地域优势，密云区精心打造了一系列时尚、活力、新潮的体育旅游产品。其中，日光山谷景区作为密云区拓展体育旅游消费新空间代表，荣获“2023 年北京市体育旅游十佳精品景区”。金叵罗村体育旅游线是体育与旅游深度融合的典范，被评为“2023年北京市体育旅游精品项目”。环密云水库骑行路线全长约100千米，以独特的自然风光和完善的骑行设施入选2024“中国骑行地图”百条精品骑行路线。此外，密云区还积极推广滨水骑行、马术、攀岩攀冰、航空运动等时尚运动项目，推动体育旅游产业多元化发展。

     体育赛事经济效应凸显。连续10年举办“密云区冰雪嘉年华”系列活动，每年带动超10万人次上冰雪。2024 雪季期间，密云区南山和云佛山滑雪场及周边雪具售卖等直接销售额超2亿元，吸引了众多游客和市民，有效带动了周边餐饮、住宿、旅游等行业消费增长。2024年密云区生态马拉松赛举办期间，活动参与商家超100 家，人流量超10万人次，赛事直接收益超2000万元，同比增长50%以上。其他如北京市马术公开赛、北京市青少年马术（场地障碍）冠军赛以及全国乡村定向系列赛事活动北京密云站等体育赛事，也对消费增长产生了显著拉动作用。

     据统计，2024年密云区共成功举办国际性赛事3场、市级以上赛事16场、区级赛事45场，体育赛事带动区域内景区、民宿、餐饮、服务等消费共计8125万元。体育锻炼人口比例持续增长，达到53.63%。“体育+旅游”正成为密云区拉动消费的新引擎，为区域经济发展增添强劲动能。

     机遇涌现消费潜力持续释放

     在高质量发展的新时代背景下，消费升级与科技创新正成为推动经济发展的重要驱动力。随着新质生产力的广泛应用，北京双奥国际赛事名城建设的深化以及生命健康产业的快速发展，前所未有的发展机遇也为密云区体育旅游消费领域带来了新的增长空间。

     新质生产力为体育旅游消费开辟新场景。随着科技快速发展，可穿戴设备、大数据分析和云计算技术等先进技术的应用，将提升赛事运营的精细化管理和智能化服务水平，为参赛者带来更加优质的体验，吸引更多人参与。同时，这些技术还将推动更多富有创意的消费新场景开发，打造沉浸式体育旅游体验项目，增强互动性和吸引力。

     生命健康产业快速发展为消费增长注入新动力。在健康中国战略推动下，国民健康意识提升，体育运动成为提高生活质量和促进身心健康的重要方式，体育消费也随之增长。生命健康产业与体育旅游产业融合成为发展新趋势，有助于进一步拓展产业链条，开发康养体育旅游产品，引入运动康复、健康管理服务，提升体育旅游的综合价值。密云区可结合山地、水库等自然资源，设计体育休闲与健康疗养相结合的特色线路，丰富产品供给，满足消费者多样化的需求。

     北京建设双奥国际赛事名城带来消费新机遇。北京致力建设双奥国际赛事名城，创设“双奥100”精品赛事体系，赋予了区域发展更大的动能。密云区未来将依托高端赛事体系的构建，带动文化、旅游、休闲农业、商业等多行业联动发展，进一步释放消费潜力。

     未来展望消费增长步入快车道

     根据《密云区深化国家服务业扩大开放综合示范区建设工作方案》，密云区将助力北京国际消费中心城市建设，培育一批品牌赛事与活动，增强对消费的带动作用。

     强化龙头赛事引领。密云区将南山自由滑雪双板公开赛和云佛山滑雪定向公开赛、滑雪表演赛培育成国家级知名冰雪赛事品牌。将密云生态马拉松培育成中国田径协会金牌赛事、世界田联精英标牌赛事、国内TOP30双金赛事。持续扩大密云环湖国际公路自行车赛、中国公路自行车职业联赛密云站赛事等系列赛事的规模，提升赛事质量。

     激发时尚体育旅游消费活力。密云区将持续提升北京市青少年马术（场地障碍）冠军赛、北京市青少年航空航天模型锦标赛、北京市U系列篮球赛——密云赛区等具有消费引领特征的赛事影响力，以多彩赛事活动助力假日经济发展。聚集体育资源，发展夜间体育经济，将“夜战檀州”街头篮球挑战赛培育成有影响力的品牌赛事，利用体育赛事的热度和影响力，结合商业活动进行营销和推广。

     挖掘传统体育旅游消费潜力。密云区深入挖掘历史文化元素、民俗元素及农业元素，开发以传统体育为主题的旅游线路，将赛事与观光、民俗等相结合，形成具有浓郁地方特色的体育旅游文化产品。培育长城穿越挑战赛、麦香微马、钓友垂钓赛等特色赛事，将体育赛事与乡村旅游、农产品销售等相结合，打造地方经济和产业发展的新亮点。

     扩大体育消费人口。密云区将积极引进体育培训服务机构，推动多元化、覆盖全年龄段的体育技能培训项目发展。推动开发适合各年龄层和不同需求的体育技能培训课程，提升青少年的运动技能，并培育潜在的体育消费群体。利用媒体和社交平台等渠道，加大体育消费的推广力度。普及健身知识，引导群众养成定期参与体育活动的良好习惯。在冰雪嘉年华系列活动、密云生态马拉松等重要赛事期间策划体育消费节，进一步激发公众对体育旅游的消费热情。

     完善体育旅游消费配套。密云区全面提升体育旅游服务品质，打造多元化、高标准的体育旅游消费新体验。积极推动滑雪场改造升级，对现有滑雪场进行设施优化，增加餐饮和住宿服务，提升服务能力。在玫瑰情园等具备条件的区域，支持开发桨板、皮划艇等水上运动项目，为游客提供丰富的体育旅游体验。密云区还将从整体上提升体育旅游消费的配套服务，加强交通、餐饮、住宿等基础设施建设和升级，提高服务质量和效率。

     创新体育旅游消费业态。密云区致力创新“体育+旅游”消费模式，积极谋划数字化管理平台搭建，整合场地设施、赛事活动、培训课程等资源，提供场馆预约、赛事活动报名、科学健身指导、健康饮食科普等服务功能。支持线上体育教育培训，推动体育消费市场升级。同时，完善具有热门探索、文旅地图导览、旅游攻略等功能的“一部手机畅游密云”数字文旅信息系统建设，为游客提供全方位、智能化的旅游服务体验。

     随着这些举措的实施，密云区的“体育+旅游”融合发展将迎来更加广阔的发展前景，消费增长将步入快车道，为区域经济发展注入更加强劲的动力。

（作者：投资北京研究院 王郡）